Como Copywriting pode ser usado em SEO: Guia Completo e Definitivo

Os visitantes do seu site podem ficar desinteressados por dois grandes motivos: o primeiro é não encontrar o que estava procurando, neste caso o conteúdo pode estar complexo e desorganizado, e o segundo motivo é o conteúdo estar desinteressante, não ser direto ao ponto.

Copywriting é a arte de escrever textos para promover um produto, serviço ou ideia, enquanto SEO é a prática de otimizar um site para que ele seja bem posicionado nos resultados nos mecanismos de pesquisa, como o Google.

Unindo essas duas técnicas, você terá um site relevante que aparecerá na hora certa e converterá as visitas em clientes e vendas.

A diferença entre um conteúdo chato para um conteúdo interessante

Existem vários fatores que podem levar um conteúdo a ser considerado chato ou interessante. Alguns deles incluem:

Relevância: um conteúdo que é relevante para o público-alvo é mais propenso a ser considerado interessante do que um conteúdo que não é relevante.

Novidade: um conteúdo que apresenta informações novas ou inovadoras é mais propenso a ser considerado interessante do que um conteúdo que trata de assuntos já conhecidos.

Clareza: um conteúdo que é bem escrito e fácil de entender é mais propenso a ser considerado interessante do que um conteúdo que é confuso ou difícil de compreender.

Credibilidade: um conteúdo que é baseado em fatos e fontes confiáveis é mais propenso a ser considerado interessante do que um conteúdo que é baseado em boatos ou informações incorretas.

Resumidamente, um conteúdo interessante pode ser considerado relevante, novo, claro e credível. Já um conteúdo chato pode ser irrelevante, complexo, antigo, confuso, desacreditado ou passivo.

Dicas técnicas para construir conteúdos interessantes em seu site:

Tamanho do parágrafo: É importante cada parágrafo possuir de 2 a 3 linhas, desta forma, o conteúdo não se torna cansativo de ser lido.

Títulos chamativos: Invista tempo desenvolvendo títulos chamativos para o título principal e cada subtítulo em seu conteúdo.

Não enrole: Vá direto ao assunto, tenha clareza do objetivo que você quer transmitir e otimize sua escrita para isso.

Informações Relevantes: Conheça o que seu público está procurando e utilize o interesse para chamar atenção.

Mergulhe no conhecimento da persuasão

Na escrita de um artigo, a persuasão é importante porque nos ajuda a convencer os leitores a aceitar nossas ideias ou a tomar determinadas ações.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre a importância de se exercitar regularmente, a persuasão pode ajudá-lo a convencer os leitores a incluir o exercício em sua rotina.

Dica de leitura: Armas da Persuasão.

Aprenda a converter os visitantes em clientes

Dentro de um site você pode utilizar estratégias mais diretas de conversão, caso seu conteúdo se categorize como fundo de funil ou então, um conteúdo mais indireto e informativo para educar o cliente, como topo de funil.

Veja abaixo um exemplo sobre cada etapa de funil e como você pode aplicar em sua estratégia.

Entenda qual o estágio do funil o visitante está percorrendo para você utilizar a estratégia correta

O funil de venda é uma representação visual do processo de tomada de decisão de compra de um cliente, que geralmente é dividido em três etapas: topo de funil, meio de funil e fundo de funil.

Cada etapa do funil corresponde a um estágio da jornada de compra do cliente e requer conteúdos específicos para atrair e converter os clientes. Aqui estão alguns exemplos de conteúdos para cada estágio do funil de venda:

Topo de funil

Conteúdos que visam atrair o público-alvo e despertar o interesse dele pelo produto ou serviço. Exemplos de conteúdos específicos para topo de funil:

• Blog posts informativos sobre assuntos relacionados ao produto ou serviço
• Infográficos sobre os benefícios do produto ou serviço
• E-books que apresentam soluções para problemas comuns do público-alvo
• Vídeos explicativos sobre o funcionamento do produto ou serviço

Meio de funil

Conteúdos que visam nutrir o interesse do público-alvo e ajudá-lo a tomar uma decisão de compra. Exemplos de conteúdos específicos para meio de funil:

• Guias detalhados sobre como usar o produto ou serviço
• Artigos de opinião que comparam o produto ou serviço com outras opções do mercado
• Case studies que mostram como o produto ou serviço resolveu problemas de outros clientes
• Testemunhos de clientes satisfeitos

Fundo de funil

Conteúdos que visam persuadir o público-alvo a tomar uma decisão de compra. Exemplos de conteúdos específicos para fundo de funil:

• Demonstrações ao vivo do produto ou serviço
• Ofertas especiais e descontos limitados
• Ferramentas de simulação de preço que mostram o valor do produto ou serviço para o cliente
• Formulários de pedido de orçamento ou de compra do produto ou serviço

Resumidamente, o funil de venda é um processo que requer diferentes tipos de conteúdo para atrair, nutrir e converter os clientes em cada etapa da jornada de compra. Para cada etapa é necessário utilizar um conteúdo que se conecte com o tempo atual na jornada do cliente.

Você quer aumentar as visitas orgânicas do seu site e convertê-los em clientes? Conheça a minha consultoria de seo.